短视频的崛起、用户正式力的碎屑化、内容创作的高风险……这些身分都让长视频的改日充满省略情趣。但是，就在这样的配景下，一场对于内容、IP和平台交融的调动施行正在悄然伸开。泡泡玛特的IP运营模式、抖音的流量分发上风开yun体育网，以及长视频平台对内容精简和IP化的探索，似乎正在为长视频的改日勾画出一条新的发展旅途。

2025年最吵杂的方位是那边？还得是互联网圈。

巨头们进入到了新的发展阶段，又初始了新一轮烧钱抢进口的大战，其中最典型确当属又烧钱还不挣钱的AI大模子。

刹那之间，仿佛回到了十多年前阿谁混战的年代，其时险些统统的模式都是又烧钱又不挣钱，但是公共对改日都有着好意思好的预期。

如今花样依然酿成，过往烧钱的模式或早或晚都依然酿成了我方特有的竞争上风，巨头各据一方。

比如独占搪塞的微信QQ、搜索的百度、依靠外卖买通腹地生涯的好意思团、短视频平台“抖音快手”，长视频“优爱腾”等等。

这些模式都是“流量取得—买卖化变现”，在经过万古刻的烧钱之后，巨额都掌持了瓦解盈利的才气。

但咱们能看到，除了长视频，其他的流量进口的功能性都要强过其内容。

也即是说，只好视频一家是产生内容，单纯的给用户提供心计价值的平台。

但正所谓龙生九子各有不同，当抖音、快手赚的不要不要的时候，长视频的背影稍显孤独。

直到本年一季度，在阿里的财报中，优酷告示初次盈利，这是优酷开荒近20年来的第一次。同期，B站罢了聚首三个季度盈利，加上依然盈利三年的爱奇艺和腾讯视频。

此刻，长视频终于集体跨过了盈利这谈门槛，不再是碎钞机。

从买卖模式上讲，长视频的模式是或买版权，或自产，最终产生剧集从而吸援用户，再通过告白、会员的相貌变现。

想要朝上寻求更高的增长，却照旧山高路远。

其实细想之下也很浅易，昔日的买卖模式照旧不够性感。

旧期间的三座大山

骨子上长视频承载的即是用户闲置减轻的时刻，有优质的内容就会劝诱来用户使用，是巨头们攫取用户时刻的用具。

是以用户的时刻是要津，咱们以用户的时刻为分水岭，长视频的战场不错分为两个阶段：

第一阶段：平原化作战阶段

不管是PC互联网期间照旧电视期间，和咫尺比较引子不够阐明，责任节律也不像咫尺这样快，用户的时刻瑕瑜常鸠合的。

此时的用户商场像一望深广的大平原，吃饭寝息看电视，上网追剧是常态，尽头恰当长视频这样的重装军队伸开，大面积的全面进攻。

产生的内容，险些莫得敌手，因为不雅众莫得别的方位去，此时的长视频是天生的好生意，只消买到爆款，就能躺着赢利。

比如其时的乐视，诚然其他业务十分拉胯，创举东谈主也跑路了，但是凭借《甄嬛传》等一票优质作品的版权，依然活的很柔润。

另外比较电视一天一两集，长视频更随意消磨整块的时刻，一天看整部剧，而况还能回看，访佛看。

但是跟着移动互联网的崛起，用户的闲置时刻分派，发生了庞大的变化。

第二阶段：地质清醒改变战时局形

跟着科技的杰出，手机的功能越来越苍劲，用户从生涯到文娱，随处随时都能在这样个小方块上完成。

文娱的时刻也初始发生了变化，此刻的战场，发生了根人性的变化。

比如随入部下手机的软硬件功能的日渐苍劲，手游和短视频占用户的时长指数级的攀升，初始变的碎屑化，长视频在用户的文娱中的要紧性申斥。

此时的用户时刻，在资历了历害的地质清醒之后，战场被分割成了平地的形态，商场进入了剧找东谈主的景象。

此时短视频的“接触形态”尽头恰当这样的地形，成了全民皆兵的游击战，东谈主东谈主都是创作者，周期极短，内容也丰富多彩。

23年抖音推出的红果短剧更是齐全的“平地大家”，短视频APP清雅分发，红果清雅千东谈主千面的品类。

商场进入供大于求的阶段，一方面是战场被分割，短视频入侵，另一方面则是长视频的好题材依然未几了，兵器装备需要更新换代了，用户的阈值越来越高。

总的来看，视频这块战场，是攫取用户的时长，此时，相对短视频的轻装简行，长视频的短板就被完全清晰了出来，长视频坚苦、冗长的作战相貌和复杂的战场就显得方枘圆凿。

除了坚苦的模式，长视频永远是个带着桎梏舞蹈的选手，不错从三方面来看：

一是国内分级轨制不完善

说白了即是一刀切，可分娩的内容题材就受到了极大的抛弃。

不管是长视频照旧短视频，其实骨子上照旧要让用户爽，从贵重的生涯中脱离出来，千里浸式的进入到另一个寰宇。

比如当年火爆全球的《权益的游戏》，台湾韩国的偶像剧，一个是新奇的异寰宇，一个是毋庸脑也能看的玛丽苏。

但是如果只可分娩通用的内容，题材就很受抛弃，在QuestMobile的调研数据中，国内的剧集内容都市题材就占了一泰半。

二是需要优质操盘手

即使有好的题材，优质的脚本，有超等IP，更需要随意落地，就像好食材也需要好火头来作念，莫得好火头，高端食材也不中用。

比如《三体》这样的佳构的IP，不管是真东谈主剧集，照旧动画都莫得能达到用户的预期。

三是风险不行控

比如被骂惨的《封神2》和《长安的荔枝》这对难兄难弟，本人就不受群众待见，咫尺女主演又出事了，将来版权可能都没法卖了。

说白了，优质剧集的产生不是法度化的进程，批量分娩优质内容险些不行能，需要“天时地利东谈主和”才不错。

而它的中枢竞争力偏巧即是优质剧集，为了驻守风险，更需要走量，是以这门生意正是臭豆腐的反面，闻着香，吃着臭，策划起来碎裂易，单剧集告成的教育也难以复用。

比如爱奇艺，诚然依然盈利，但是忽高忽低，一直莫得瓦解下来。

巴菲特在1999年鼓吹大会说“护城河就像城堡周围的壕沟，越宽越好。我需要的是那种连笨蛋都能策划的企业，因为总有一天会由笨蛋来策划。”

划重心，要笨蛋都能策划，比如斯刻把微信丢给你我，天天躺着拿工资也并不踟蹰微信的策划。

再比如音乐的买卖模式，恰恰是长视频生意的镜子，从三方面来看。

好的歌曲再多亦然有限的，只消能独家收过来，分娩的过程就能扫尾了，不像长视频还有非方向制作的进程。音乐这东西是不错每天都听，更要紧的是，不管多老的歌，都听不厌，统统的资源都是能复用且能产生粘性的。而影视要的是崭新感，老剧看个几遍也就厌了，就需要再行分娩。音乐的歌词亦然故事，能听也能唱，给用户提供的心计价值要更多。

以至于咫尺的腾讯音乐文娱集团的市值致使依然杰出百度了。

长视频冗长的买卖模式导致他完全不具备这个“躺赢”的才气，他需要不休的进化，深耕易耨才不至于被淘汰。

但正如达尔文的进化论，在互联网行业，长视频的买卖模式还莫得进化到最终形态。

长视频的进化论：IP+抖音

另一个维度来讲，不管长短，视频是一个精神刚需的家具，难以被取代，是以产生让不雅众老爷爽的内容是中枢。

这就需要赓续作念好内容，不错从两方面看。

1. 跳出长短之争

正如“老路到不了新方位”，从“优爱腾”的盈利历程来看，亦然这样个魔法击败魔法的进化之路，短的流行反而推动了长视频的进化。

在短视频的教练之下，长视频也初始缩减水分，剧集初始变得精简。

云合数据发布的申报高傲，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。

长视频平台纷纷裁汰我方的剧集长度，爱奇艺推出了8集的迷你剧《我的阿勒泰》，优酷也把剧集全面裁汰到12集。

有的剧集致使被合座砍掉，省下来的预算参加到短剧里。

本年2月，在中国电视剧制作产业大会上，腾讯视频高管败露：过往的神志投资中，有10%-20%的预算属于低效参加，这部分参加将砍掉，参加到短剧之中。

同期，平台均推出我方的短戏院，爱奇艺在客岁9月上线“微戏院”和“短戏院”，并策划在本年将爱奇艺极速版改为微短剧APP。优酷将“短视频”频谈改名为“短剧”，并种植了进口的优先级。腾讯视频更是在本年春节档上线了350部短剧。

补皆短板后，即是拼内容的时候。

2. 内容分娩最终照旧IP生意

IP这们生意，频年来最典型的即是泡泡玛特。

抛开咫尺的火爆，泡泡玛特当先的筹备，即是依靠其额外的IP运营筹备，来侧目潮玩IP平均热度周期较短的风险。

具体来说, 独家IP：签约全球350+筹备师，订立5-10年左券，如Labubu系列，筹备师共享销售分红；非独家IP（占比20%）：联名迪士尼、Hello Kitty等纯熟IP，快速引流但支付高额授权费（约销售额15%）。

天眼查APP高傲，其营业数据赓续保持着高增长的景象。

长视频也应该有这样的念念维。

不同庚事段都有我方的白蟾光，比如80后钟爱的武侠演义，90后即是网文的天地，诸如唐家三少，天蚕土豆等作者初始崭露头角。

是以，内容分娩骨子上和泡泡玛特相同，好IP，好脚本可遇不行求，但火力眼前，一切鬼神皆备隐藏。

打个譬如，你如若同期领有20岁的金庸、梁羽生、古龙的独家签约权，还怕分娩不出好内容吗？

从产量和储备上看，腾讯，抖音手里持着改日。

全网最大IP弹药库阅文集团隐敝全网70%以上网文IP，包括《庆余年》《赘婿》《将门毒后》等头部作品，只消能合理分派利润，久安长治不是问题。

抖音的红果随意快速产生短剧，依靠的亦然番茄演义这个IP炸药库，加上短剧条款不高，3天可完成脚本到上线的全进程，顺利批量变现。

数据上，2024年，短剧产能碾压：红果上线短剧超1.5万部，月更新量1000+部，远超长视频平台全年总量，2024年优爱腾芒统共上线1427部。

爱奇艺诚然一直在宣传我方的AI助手，即AI批量创作内容，但一是AI只可动作念分娩费力，能加速创作的效果。

但是在平常的默契中真的的情谊照旧来自东谈主，内容照旧要有东谈主注入我方的主不雅情谊才有灵魂，不然就将会有强迫感。是以如果仅仅用具的优化，领有繁密创作者的腾讯、抖音似乎是更受益的阿谁，

总的来看，能看到在变换念念维和领有IP资源后，长视频统统这个词行业的策划模式发生了庞大的变化，浑沌能看到内容工业活水线的影子。

简化后即：后端产生IP—批量分娩—结尾超等APP分发，这是咫尺起始进的布置。

正如“击败狮子的不是另一个狮子，而是猎枪”，在跨过盈利后的新阶段，长视频通过对“短念念维+IP念念维”的交融，在昔日重的基础上，变的更轻，更快，更爽。

也许在不久的改日，咱们能看到长视频新的增长。

文：互联网江湖 作者：刘致呈

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